新日比德文電動(dòng)車等開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷
來(lái)源：市場(chǎng)部網(wǎng)(chinavalue) 作者：張永贊 發(fā)布時(shí)間：2012-08-14 14:02
據(jù)8月2日市場(chǎng)部網(wǎng)報(bào)道，盡管未能搭上倫敦奧運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車，但是新日電動(dòng)車依然在倫敦奧運(yùn)期間展開(kāi)了與奧運(yùn)題材相關(guān)的“北京奧運(yùn)懷舊之旅”，用上海寶獅文化傳播公司合伙人胡津銘的話說(shuō)，“奧運(yùn)商機(jī)營(yíng)銷是一種‘延時(shí)的期權(quán)’，新日電動(dòng)車需要通過(guò)一些活動(dòng)巧妙喚醒消費(fèi)者對(duì)其奧運(yùn)贊助商身份的記憶”，也正是基于此，新日電動(dòng)車最近通過(guò)官方網(wǎng)站和行業(yè)知名媒體連發(fā)了《看新日如何“巧”借奧運(yùn)東風(fēng)》、《北京奧運(yùn)帶來(lái)的交通變革》和《新日電動(dòng)車：與奧運(yùn)志愿者一起成長(zhǎng)的日子》等多篇奧運(yùn)題材的文章，詳細(xì)講述了新日電動(dòng)車參加北京奧運(yùn)會(huì)的故事及為何放棄贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)的隱情，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)新日電動(dòng)車與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)記憶。
除此之外，新日電動(dòng)車為了進(jìn)一步增強(qiáng)與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)度，還巧妙利用新媒體微博平臺(tái)，發(fā)起了“尋找北京奧運(yùn)志愿者”主題活動(dòng)，寄希望于通過(guò)本次活動(dòng)，回顧2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)期和志愿者一起服務(wù)的點(diǎn)滴故事，同時(shí)傳遞志愿者精神，體現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的奧運(yùn)情懷及社會(huì)責(zé)任感。在此基礎(chǔ)上，公司還將曾服務(wù)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的流星A1奧運(yùn)版車型進(jìn)行了升級(jí)換代，推出了奧運(yùn)“功勛車”。
據(jù)了解，除了雅迪、新日領(lǐng)軍企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷外，比德文、舜風(fēng)和昌盛電池等企業(yè)也都卓有成效的開(kāi)展了奧運(yùn)營(yíng)銷。7月21日-22日，比德文在山東濰坊推出了“加入奧運(yùn)節(jié)拍，為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)加油”的互動(dòng)促銷活動(dòng)，短短兩天時(shí)間，取得1213臺(tái)的銷量，再次鑄就了行業(yè)促銷革命里程碑。舜風(fēng)電動(dòng)車作為行業(yè)新秀，在官方網(wǎng)站上第一時(shí)間打出了“為奧運(yùn)喝彩、為中國(guó)加油，預(yù)祝中國(guó)體育健兒在倫敦奧運(yùn)會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)”的大幅宣傳廣告，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的奧運(yùn)精神。昌盛電池則充分借勢(shì)其形象代言人孫楊在本屆奧運(yùn)會(huì)游泳賽場(chǎng)上的神勇表現(xiàn)，在多個(gè)行業(yè)媒體打出了“昌盛電池祝賀形象代言人孫楊?yuàn)Z金”的宣傳文章，將昌盛電池與奧運(yùn)冠軍緊密聯(lián)系在一起，極大地提升了昌盛電池的品牌知名度和社會(huì)影響力。
摘編：何覺(jué)林; 摘編日期：2012年8月2日