雅迪電動車與國家體育總局訓(xùn)練局結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
來源:市場部網(wǎng)(chinavalue) 作者:張永贊 發(fā)布時間:2012-08-06 14:18
2012年7月28日,第三十屆現(xiàn)代奧林匹克運動會在英國倫敦正式拉開帷幕,除了各國體育健兒在奧運賽場上奮力拼搏、為國爭光外,奧運賽場外的各路企業(yè)也都卯足了勁,均希望能夠借助于奧運會的巨大品牌效應(yīng),好好地為自身企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和推廣,從而提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和美譽度。電動車產(chǎn)業(yè)自然也不例外,雅迪、比德文、新日等多家企業(yè)都卓有成效地開展了奧運營銷。
據(jù)了解,雅迪電動車無疑是2012年倫敦奧運會我國電動車行業(yè)的最大贏家。2012年5月24日,雅迪電動車與國家體育總局訓(xùn)練局正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,雅迪電動自行車將作為“國家體育總局訓(xùn)練局運動員指定電動自行車”和“國家體育總局訓(xùn)練局運動員備戰(zhàn)倫敦奧運會保障用車(電動自行車類)”,用最便捷、最安全、最優(yōu)質(zhì)的支持與全方位貼心服務(wù),為國字號隊伍備戰(zhàn)倫敦奧運作最好最堅實的后盾,與國家體育總局訓(xùn)練局一同開啟冠軍路。該戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的達(dá)成,揭開了雅迪電動車奧運營銷的大幕。
在品牌定位上,雅迪電動車結(jié)合奧運“更快、更高、更強”的體育精神,提出了“電源能效高、控制器提速快、AMT自動變檔動力強”的產(chǎn)品理念,與奧運精神實現(xiàn)了巧妙結(jié)合,極大地增強了廣大消費者對雅迪電動車品牌的認(rèn)知度和信任度;在營銷活動上,雅迪電動車于今年6月9日在河南洛陽開展了以“奪冠嘉年華”為主題的大型奧運營銷活動第一站,該活動通過設(shè)置多輪奧運主題游戲闖關(guān)環(huán)節(jié),讓消費者真正感受競技的快樂和奧運精神,并進(jìn)一步體驗到雅迪作為電動車行業(yè)冠軍品牌的領(lǐng)袖風(fēng)采和雅迪電動車產(chǎn)品的金牌品質(zhì)和金牌服務(wù),取得了非常明顯的成效,創(chuàng)下了單場活動總銷量1267臺的新記錄;在網(wǎng)絡(luò)營銷上,雅迪電動車獨辟蹊徑,與騰訊網(wǎng)聯(lián)手,利用QQ平臺策劃了“倫敦我最棒,冠軍向前沖”的線上有獎互動游戲,并利用騰訊微博和新浪微博進(jìn)行廣泛宣傳,取得非常好的效果,目前已有超過10萬人參與了該游戲,開創(chuàng)了奧運網(wǎng)絡(luò)體驗營銷的新紀(jì)元。
摘編:何覺林; 摘編日期:2012年8月2日