本文旨在探討城市休閑運(yùn)動(dòng)自行車(chē)的大未來(lái)——時(shí)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、模式創(chuàng)新、用戶(hù)價(jià)值重塑的轉(zhuǎn)型階段，因此帶來(lái)了鳳凰涅槃前的行業(yè)陣痛，引發(fā)了GDP增長(zhǎng)放緩、制造業(yè)萎縮、個(gè)人保守消費(fèi)的社會(huì)現(xiàn)象。這場(chǎng)浪潮對(duì)于傳統(tǒng)型的自行車(chē)產(chǎn)業(yè)同樣帶來(lái)了不小的沖擊，除了當(dāng)下的中國(guó)大環(huán)境，自行車(chē)產(chǎn)業(yè)的盲目擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)量的過(guò)剩，同時(shí)缺少對(duì)市場(chǎng)的精耕細(xì)作和對(duì)消費(fèi)者的培育，繁花似錦的表象背后是脆弱的市場(chǎng)根基，一個(gè)聲音不約而同地響起：冬天來(lái)了，怎么辦？

如何看待自行車(chē)產(chǎn)業(yè)的冬天

產(chǎn)業(yè)的冬天，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)試一次機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的季節(jié)。這是一次凈化市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)。一方面沒(méi)有品質(zhì)保障且惡意擾亂市場(chǎng)環(huán)境的投機(jī)者失去訂單，退出競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)已是必然；另一方面，跟隨大勢(shì)投資進(jìn)入自行車(chē)行業(yè)，但卻不懂車(chē)、坐店等客買(mǎi)車(chē)的商家出貨已變得十分困難，收不抵出，繼而關(guān)門(mén)、轉(zhuǎn)讓?zhuān)?nbsp;最后，只有真正能做到放慢腳步，不再一味追求店鋪擴(kuò)張的速度和數(shù)量，真正把重心下沉到用戶(hù)的騎行體驗(yàn)和產(chǎn)品跟蹤反饋，聆聽(tīng)用戶(hù)的心聲上面，而不是閉門(mén)造車(chē)的品牌商或廠(chǎng)商，才能在這個(gè)寒冬中存活下來(lái)。

那么，也許你會(huì)說(shuō)了：道理我都懂，重點(diǎn)是具體要怎么做？

一、基于用戶(hù)思維，理性對(duì)待市場(chǎng)需求

前幾年是自行車(chē)產(chǎn)業(yè)膨脹式的發(fā)展階段，大部分自行車(chē)廠(chǎng)商基本上是產(chǎn)品、人群全覆蓋，如同戰(zhàn)場(chǎng)上機(jī)關(guān)槍掃射，靠開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品多來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)；如今這種模式的弊端也顯而易見(jiàn)：高度同質(zhì)化的產(chǎn)品同廣大車(chē)友追求差異化之間的矛盾已經(jīng)越來(lái)越明顯。任何廠(chǎng)家都無(wú)法做到所有品類(lèi)、所有人群通吃的局面，唯有找準(zhǔn)自己的定位，精準(zhǔn)確定目標(biāo)用戶(hù)，投其所好，才能有更大的發(fā)展空間。譬如隨著城市化的迅猛發(fā)展，將近7億城市人的休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也逐漸成為一個(gè)炙手可熱的“蛋糕”。但是，這個(gè)“蛋糕”需要什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足？這個(gè)“蛋糕”要怎樣細(xì)分才最準(zhǔn)確？你選擇的產(chǎn)品是否滿(mǎn)足了他們的需求，真正解決了他們的痛點(diǎn)？這個(gè)“蛋糕”的人群里有男女老少，你要選擇什么樣的產(chǎn)品才能讓他們都皆大歡喜？以上這些問(wèn)題，都是現(xiàn)今擺在自行車(chē)品牌商、廠(chǎng)家及經(jīng)銷(xiāo)商們面前的關(guān)鍵問(wèn)題。

二、通過(guò)了解市場(chǎng)需求選對(duì)努力方向

品牌廠(chǎng)商在檢驗(yàn)自己的市場(chǎng)定位、消費(fèi)者心中的認(rèn)知的時(shí)候，需要問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)？我要到哪里去？我怎么去？同時(shí)需要反思：我的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么、我是否有能力全覆蓋或者精準(zhǔn)聚焦某個(gè)領(lǐng)域、我是否在自行車(chē)產(chǎn)業(yè)面臨拐點(diǎn)的機(jī)遇期找準(zhǔn)自己的位置？作為車(chē)行商家，及時(shí)審時(shí)度勢(shì)地分析市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的品牌是否具有長(zhǎng)期發(fā)展性，并做出準(zhǔn)確地考量是支持商家可持續(xù)發(fā)展非常重要的一點(diǎn)。廣大經(jīng)銷(xiāo)商都需要通過(guò)在2015年底做好明年的規(guī)劃，選擇有潛力的品牌，選擇差異化的品類(lèi)或產(chǎn)品，加快產(chǎn)品消化周期、提高資金周轉(zhuǎn)率等手段，來(lái)爭(zhēng)取在2016年扭轉(zhuǎn)寒冬局面。歸根結(jié)底，選擇比努力更重要。

三、消費(fèi)需求推動(dòng)國(guó)內(nèi)自行車(chē)市場(chǎng)新的格局

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)自行車(chē)市場(chǎng)都是鏈條車(chē)一統(tǒng)天下。造成這種現(xiàn)象的原因也與一貫以來(lái)自行車(chē)的設(shè)計(jì)習(xí)慣有關(guān)。但隨著對(duì)騎行差異化需求的日益明顯，騎友們也分為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)騎行和城市休閑騎行兩大人群，相比之下，鏈條車(chē)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)騎行、業(yè)余/專(zhuān)業(yè)級(jí)比賽、競(jìng)技類(lèi)騎行方面具有優(yōu)勢(shì)；而城市休閑騎行消費(fèi)需求在不斷攀升，“適度健康運(yùn)動(dòng)”是這個(gè)群體的騎行動(dòng)機(jī)，“更省心、更安全、更時(shí)尚”是他們騎行的訴求，在這種情況下，無(wú)鏈條自行車(chē)更適合城市休閑騎行，它有不用擔(dān)心斷鏈掉鏈、基本不用維護(hù)和保養(yǎng)、騎行過(guò)程不會(huì)弄臟衣物等優(yōu)點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)在近7億城市人的休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)引起巨大消費(fèi)需求，改變國(guó)內(nèi)自行車(chē)市場(chǎng)格局，打破“鏈條車(chē)雄霸市場(chǎng)”的現(xiàn)狀，為自行車(chē)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力，為自行車(chē)經(jīng)營(yíng)者特別是車(chē)行帶來(lái)廣袤的商機(jī)。

四、城市休閑運(yùn)動(dòng)自行車(chē)將成國(guó)內(nèi)休閑騎行市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品

如果說(shuō)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是自行車(chē)消費(fèi)群培育的消費(fèi)場(chǎng)景，那么未來(lái)帶動(dòng)自行車(chē)進(jìn)入發(fā)展史新篇章的必然是休閑運(yùn)動(dòng)的大浪潮?，F(xiàn)代都市人群在追求高品質(zhì)物質(zhì)生活的同時(shí)，更向往健康低碳，時(shí)尚休閑的生活方式，騎行則是這種方式最好的實(shí)現(xiàn)載體之一；中國(guó)十三五規(guī)劃已經(jīng)明確提出提倡自行車(chē)出行，城市騎行環(huán)境將會(huì)得到很大改善，城市休閑自行車(chē)將迎來(lái)新的機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、樂(lè)視、小米等也紛紛涉足自行車(chē)行業(yè)，但最終能贏得市場(chǎng)的核心因素還是取決于是否能真正解決用戶(hù)的痛點(diǎn)。

五、無(wú)鏈條自行車(chē)將引領(lǐng)城市休閑運(yùn)動(dòng)自行車(chē)新方向

始創(chuàng)于1995年的臺(tái)灣佳德興，創(chuàng)新性革新自行車(chē)傳動(dòng)技術(shù)，采用傳動(dòng)軸驅(qū)動(dòng)替代鏈條驅(qū)動(dòng)，成為全球傳動(dòng)軸自行車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌，是專(zhuān)業(yè)傳動(dòng)軸自行車(chē)研發(fā)制造商和專(zhuān)業(yè)傳動(dòng)軸公共自行車(chē)租賃系統(tǒng)解決方案提供商。佳德興無(wú)鏈條自行車(chē)具有傳動(dòng)效率高、使用壽命長(zhǎng)、安全可靠放心、耐用性強(qiáng) / 基本免維護(hù)的四大優(yōu)勢(shì)，基本滿(mǎn)足城市休閑騎行的需求。而且佳德興產(chǎn)品定位為城市高端休閑運(yùn)動(dòng)自行車(chē)第一品牌，旗下?lián)碛猩降剀?chē)、公路車(chē)、折疊車(chē)、旅行車(chē)、通勤車(chē)、童車(chē)六大品類(lèi)。憑借雄厚的科技實(shí)力和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，2015年TDJDC（佳德興）品牌榮膺自行車(chē)行業(yè)中國(guó)民族品牌稱(chēng)號(hào)，并成為CCTV《影響力對(duì)話(huà)》欄目自行車(chē)行業(yè)合作伙伴。

聰明的你，面對(duì)同質(zhì)化的鏈條自行車(chē)，你是否選擇繼續(xù)投入這片紅海而奮力廝殺；還是尋找一片藍(lán)海，選擇無(wú)鏈條自行車(chē)，開(kāi)拓更具有前景的市場(chǎng)空間？

冬天來(lái)了，意味著春天的腳步更近了。不管行業(yè)如何洗牌，只要堅(jiān)信自行車(chē)是大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在城市休閑運(yùn)動(dòng)的大需求背景下，大家定能走出凜冬，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。