行業(yè)展會是各大企業(yè)展示品牌形象和推廣產(chǎn)品的重要舞臺，無論是臺州展、還是天津展或是南京展，不少企業(yè)開始以單品營銷為突破口，通過某一款產(chǎn)品的精致化包裝和重點推廣，提高單品銷量的同時提升品牌知名度。

單品營銷，漸成品牌推廣主流

基于行業(yè)目前的發(fā)展狀況，有人認為單品營銷對于電動車行業(yè)而言還處在探索階段，并不能適應大部分企業(yè)的發(fā)展狀況，雖然還沒有看到運作較為成功的案例，但是很多品牌都開始嘗試這一新的營銷方式。

在電動車行業(yè)轉型升級的大潮中，一些成熟行業(yè)的經(jīng)驗開始越來越多的被復制到電動車行業(yè)，其中，單品營銷是行業(yè)目前較為關注的一項。

單品營銷是企業(yè)在某一時段針對某一款產(chǎn)品進行集中的包裝推廣，無論是三月末的天津展，還是剛剛結束的南京展，我們似乎看到了一些苗頭，單品的包裝推廣已經(jīng)得到越來越多企業(yè)的重視，并且通過持續(xù)性的單品營銷并取得成功的案品牌主要集中在一線品牌。

行業(yè)內諸多品牌涉足單品營銷

相比傳統(tǒng)的品牌推廣，單品營銷具有更強的針對性，首先能突出產(chǎn)品的個性化特征，以特定的用戶群體為訴求點，使信息更加精準有效的傳達給消費者。

目前，行業(yè)中一小部分品牌都開始涉足單品營銷，此前有雅迪熊貓車、愛瑪糖果i、綠源MG時代騎士、臺鈴的領航者等已經(jīng)做了積極的嘗試，今年兩大展會我們又看到了鐵甲武士、X戰(zhàn)警、未來之星、玉兔、臺鈴奧丁等明星產(chǎn)品相繼登場，各大品牌也打破了以往的宣傳和推廣模式，紛紛在單品營銷上下功夫。

毋庸置疑，這也是行業(yè)轉型升級的重要表現(xiàn)之一，這也是行業(yè)進一步擺脫低端競爭步入高端制造業(yè)的必經(jīng)之路。

單品推廣模式有待探索　

誠然，單品營銷在很多成熟行業(yè)和高端行業(yè)早已司空見慣，而且是企業(yè)品牌推廣不可或缺的產(chǎn)品推廣手段，如別克汽車主推的城市越野昂克拉、福特汽車主推的翼虎，在智能手機行業(yè)，三星主推的蓋世系列、蘋果公司的iphone系列都是很好的案例。

企業(yè)做單品營銷是基于對市場需求的準確把控，產(chǎn)品自身具有較強的競爭優(yōu)勢，由此做精致化持續(xù)性的包裝和推廣。而電動車行業(yè)中，擁有獨立創(chuàng)新意識的企業(yè)還比較少，真正具備單品營銷的產(chǎn)品更加稀少，大部分企業(yè)都缺乏對產(chǎn)品的深度原創(chuàng)和包裝，因此，單品營銷并不適用于在行業(yè)普遍推行。

此外，相比很多成熟行業(yè)，電動車行業(yè)仍然沒有脫離低端的競爭模式，消費者的品牌意識還比較模糊，雖然有企業(yè)開始向成熟行業(yè)學習借鑒新的營銷模式，但基于行業(yè)自身的發(fā)展狀況，很難在短期取得突破，單品營銷是值得廣大企業(yè)積極嘗試的一種，但是對于那些品牌形象不夠完善、市場占有率還沒有顯著優(yōu)勢的企業(yè)而言，此時做單品營銷大多是事倍功半、甚至是無功而返。

因此，我們需要以辯證的眼光看待單品營銷，不盲目跟風的同時更需要積極的探索和嘗試，從而在市場競爭中尋得突破。