2015年10月28日，第十屆環(huán)海南島國際公路自行車賽在萬寧興隆落幕。當(dāng)晚，央視《新聞聯(lián)播》出人預(yù)料地播出了這一消息。之前，《人民日報》也對“環(huán)島賽”進(jìn)行了重點關(guān)注。上述媒體對于一些看似冷門的體育賽事或者處于低潮期的賽事的報道，往往帶有強烈的政府背書的意味。這些國家級官媒與體育產(chǎn)業(yè)之間似乎存在著一種隱秘的邏輯關(guān)系。其實，這也不難理解，10月20日本屆“環(huán)島賽”開幕那天，正好也是國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費的若干意見》46號文一周年。從去年的10月20日起，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式上升到國家戰(zhàn)略的高度。

賽事報道不計成本，回報有多少？

歷時九天的第十屆“環(huán)島賽”，實現(xiàn)了全賽段央視直播，開創(chuàng)了國內(nèi)電視直播自行車環(huán)賽的先河。圈內(nèi)人士相信，賽事主辦方海南環(huán)島國際公路自行車賽有限公司為此付出的轉(zhuǎn)播費用超過1500萬元。據(jù)記者了解，這差不多相當(dāng)于本屆“環(huán)島賽”的所有現(xiàn)金贊助金額。

這筆看似不計成本的交易的回報之一，就是電視觀眾能夠看到參賽車手從阿陀嶺以時速超過80公里的速度，連續(xù)急轉(zhuǎn)彎飛馳沖向山下終點線的震撼畫面。

央視體育頻道為賽事直播租借了兩臺直升機，一臺高清電視轉(zhuǎn)播車。但是，僅僅這些高科技的硬件，還無法保證我們能看到上述極具視覺沖擊力的電視畫面。因為，國內(nèi)幾乎沒有摩托車手和攝像師能夠有如此過硬的專業(yè)技術(shù)，確保從阿陀嶺一路飛馳下來能夠如此完美地“抓住”領(lǐng)先的“兔子”車手。

要知道如此高速過彎對于車手來說是極其危險的。實現(xiàn)這一不可思議轉(zhuǎn)播任務(wù)的，是央視請來的歐洲專業(yè)轉(zhuǎn)播車手和攝影師。央視體育這次一共派出了近200人的技術(shù)及制作團(tuán)隊。

公路自行車賽的電視直播難度高，費用貴。所以，一次成功的公路自行車賽的直播經(jīng)歷，對于即便是央視這樣國家級電視轉(zhuǎn)播平臺，都是足以自豪，也是彌足珍貴的。本次直播“環(huán)島賽”之后，央視已經(jīng)萌生了在明年”環(huán)島賽”中，央視自己也投入一些資金，進(jìn)一步提升直播的水平。

熟悉環(huán)青海湖自行車賽電視直播和播出業(yè)務(wù)的青海衛(wèi)視營運總監(jiān)張祖坤說，“‘環(huán)湖賽’最難的是電視轉(zhuǎn)播，沒有電視轉(zhuǎn)播的賽事都是垃圾，我們姑且可以認(rèn)定這條金科玉律。”“環(huán)島賽”不僅實現(xiàn)了電視轉(zhuǎn)播，而且還是全程直播，現(xiàn)在央視更是有意主動投錢參與直播。“環(huán)島賽”的賽事IP價值，給了資本市場極大的想象力。

海南省文體廳黨組書記，廳長丁暉表示，“環(huán)島賽”、“海帆賽”和高爾夫“海南公開賽”并稱海南三大賽事，省政府對三大賽事寄予了厚望，希望依托賽事“極力放大賽事經(jīng)濟，拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用”。而三大賽事中，根據(jù)上海體育學(xué)院最新出具的評估報告，“環(huán)島賽”的經(jīng)濟效益達(dá)到了3.7億元，數(shù)倍于其它兩個賽事的總和。

凱泰資本的《自行車運動產(chǎn)業(yè)分享》報告中，將“環(huán)島賽”和環(huán)青海湖賽作為國內(nèi)最具影響力的兩大公路自行車環(huán)賽，與國外的一些商業(yè)化程度高的賽事進(jìn)行了研究。根據(jù)凱泰資本的這份報告提供的數(shù)據(jù)，以及采訪搜集的數(shù)據(jù)，記者做了一些對比和估算，幫助大家更好地想象一下像“環(huán)島賽”這樣的國內(nèi)一流公路自行車環(huán)賽的IP價值潛力。

2014年，國際三大公路自行車環(huán)賽之一的環(huán)西班牙賽，擁有8億電視觀眾，當(dāng)年“環(huán)西賽”的收入是1.4億歐元。也就是說，大約每名“環(huán)西賽”的電視觀眾，帶來的收入平均為1.2元人民幣。根據(jù)去年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“環(huán)島賽”去年通過央視直播了部分賽段的比賽，收視率為0.8%，也就是說全國大約有1100萬人觀看了“環(huán)島賽”。

根據(jù)凱泰資本預(yù)測，目前國內(nèi)自行車運動人口為600萬人，2025年國內(nèi)自行車運動人口最高可以到達(dá)全國人口的6%，即約8400萬人，10年增長幅度大約為14倍。那么，2025年“環(huán)島賽”的電視觀眾也很有希望超過14倍的增長，達(dá)到1.54億人。對比“環(huán)西賽”的數(shù)據(jù)，我們可以得出2025年“環(huán)島賽”收入預(yù)計可以達(dá)到約2億元。2013年“環(huán)島賽”的各類贊助價值約3000萬元，也就是說，未來十年“環(huán)島賽”的 IP價值有望超過6倍的增長。

根據(jù)《新財富雜志》的預(yù)測，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)要到達(dá)5萬億的總產(chǎn)值，需要10年5倍的增長。所以，“環(huán)島賽”的賽事IP價值的未來十年的增幅前景，應(yīng)該高于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的平均水平。上述關(guān)于“環(huán)島賽”的賽事推算一個重要的依據(jù)，就是未來中國自行車運動的人口增長預(yù)期，凱泰資本執(zhí)行總經(jīng)理段鈞鍇認(rèn)為，當(dāng)中國人均GDP處于5000美元至10000美元之間時，根據(jù)歐美的經(jīng)驗，這一自行車人口的預(yù)測目標(biāo)是完全可以實現(xiàn)的。

凱泰資本的報告中，顯示目前法國自行車運動人口占全國人口的80%，美國為20%。目前中國自行車運動愛好者僅為總?cè)丝诘?.4%。中國自行車運動人口增長的潛力巨大。事實上，賽事IP在自行車運動全產(chǎn)業(yè)鏈上，只是一個環(huán)節(jié)而已。以“環(huán)島賽”為例，目前其賽事延伸產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉足如下領(lǐng)域：賽事旅游，賽事特許商品，賽事培訓(xùn)，賽事游戲和賽事文化娛樂。環(huán)島賽事公司提出了“百年賽事”的口號，2025年的經(jīng)濟效益目標(biāo)為3億元。

有一個數(shù)據(jù)，讓環(huán)島賽公司對實現(xiàn)這樣的愿景充滿信心。今年環(huán)島賽事公司與小米社區(qū)合作招募22名三亞站榮譽騎行的車手，結(jié)果吸引了100萬小米粉絲的關(guān)注，報名人數(shù)超過1萬人。賽事與文化娛樂的結(jié)合，將極大地提升賽事的人氣。

看好自行車運動產(chǎn)業(yè)鏈投資機會的不僅僅是環(huán)島賽事公司。本屆環(huán)島賽開幕前，2015中國（海南）國際自行車運動產(chǎn)業(yè)投資論壇也在萬寧興隆召開。選擇46號文公布一周年之際召開的這一投資論壇，吸引了不少知名自行車運動產(chǎn)業(yè)界內(nèi)外的投資人士。

大家都看準(zhǔn)了自行車運動產(chǎn)業(yè)，最大的贏家是誰？

大家都認(rèn)同一個觀點，那就是自行車運動產(chǎn)業(yè)未來幾年極有可能成為繼馬拉松之后，又一個井噴式發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)。復(fù)星集團(tuán)新興服務(wù)事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理龔林認(rèn)為將來投資的重點為三個方面。他說：“整個自行車運動產(chǎn)業(yè)鏈的投資機會首先是產(chǎn)品端。全球排名靠前列的整車和核心零部件廠家應(yīng)該是有投資價值的。因為全球的自行車制造，雖然產(chǎn)能是分散的，但是品牌是集中的，比如臺灣的美能達(dá)、捷安特，美國的TREK，這些品牌，它們的現(xiàn)金流以及銷售網(wǎng)絡(luò)，是電商無法顛覆的，這些公司如果估值合適，是有投資價值的。其次是中國的一些自行車賽事。如果能進(jìn)行一些混改，產(chǎn)權(quán)國有，但是以市場化的機制來運營，民營資本也進(jìn)入，就像海南環(huán)島自行車賽，這樣的賽事我認(rèn)為也是有價值的。賽事是需要時間去磨礪的，’環(huán)法’都一百年了，我們國內(nèi)最早的環(huán)賽——環(huán)青海湖不到20年。’環(huán)法’一年的贊助費我印象中都有20多億元，未來賽事的想象空間是比較大的。除此之外，就是在今天互聯(lián)網(wǎng)＋的背景下，以智能配件的項目去籠絡(luò)和圍繞一批自行車運動愛好者，形成網(wǎng)上社區(qū)。一定是以硬件為先導(dǎo)，滿足了客戶最基本的需要之后，形成一個網(wǎng)上的社區(qū)，從而進(jìn)一步開發(fā)和運營好這些愛好者的附加價值，這一類項目，如果成規(guī)模，也是有價值的，這是VC的概念。”

TREK自行車市場部總監(jiān)王浩贊同龔林對整車市場投資判斷。“國內(nèi)運動自行車的市場依然很廣闊。隨著大家收入水平的提高和鍛煉健身意識的增強，運動自行車會進(jìn)入主流的運動領(lǐng)域。”

如何吸引資本投資自行車產(chǎn)業(yè)，龔林和國際管理集團(tuán)的Ivan Sien都提到了國內(nèi)自行車運動需要屬于自己的明星車手。龔林認(rèn)為，“大咖”級的人物參與也同樣具有推動自行車運動普及的效應(yīng)。其實，環(huán)島賽事公司已經(jīng)在尋找“大咖”。本屆“環(huán)島賽”?？谡镜臉s譽騎行，吸引了包括海南恒迅地產(chǎn)集團(tuán)副總裁林盛、海南航空假日國際旅行社肖志強等200余名海南大學(xué)EMBA總裁班的學(xué)生。值得一提的是，這一活動還吸引了華夏銀行?？诜中械膮⑴c。該行不僅贈送了?？谑?00輛城市自行車，以及200多輛總裁班學(xué)員的參加榮譽騎行的山地車，行長張勝也對自行車運動的附加值有了新的認(rèn)識，因為參加榮譽騎行的總裁班的學(xué)員都在該行開了VIP的賬戶。

環(huán)島賽事公司負(fù)責(zé)人告訴記者，未來公司計劃向全國500強企業(yè)的領(lǐng)袖發(fā)起環(huán)島騎行的邀請。隨著國家和地方政府對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度的不斷加大，像環(huán)島賽事公司這樣早就在自行車運動產(chǎn)業(yè)的布局者，將來有望得到極大的回報。46號文發(fā)布一年以來，住建部、中國自行車運動協(xié)會和地方政府部門陸續(xù)發(fā)布了一系列推動自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。預(yù)計未來還會有更多推動自行車運動發(fā)展規(guī)劃出臺。但是，政府“搭臺”，“臺上唱戲”的則需要尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。

唯樂單車假日創(chuàng)始人紀(jì)洋建議，國內(nèi)環(huán)賽發(fā)展方向不應(yīng)該再往國際化發(fā)展，主辦方應(yīng)該下力氣去接地氣，把本土的運動氛圍提起來。連續(xù)幾屆的“環(huán)島賽”賽事評論員胡朝柱，做過自行車專業(yè)記者，如今經(jīng)營自行車專賣店。他認(rèn)為未來從業(yè)者需要更理解自行車運動。

政府與產(chǎn)業(yè)資本之間的關(guān)系，更是決定這一產(chǎn)業(yè)前景的首要因素。體壇周報總經(jīng)理張衛(wèi)和四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士楊強都強調(diào)，只有作為全產(chǎn)業(yè)鏈重要內(nèi)容的賽事產(chǎn)權(quán)問題得到有效解決了，才能真正給體育產(chǎn)業(yè)帶來大的變革和發(fā)展。

楊強呼吁，手上有優(yōu)質(zhì)賽事產(chǎn)權(quán)的地方政府，應(yīng)從“中國足球政社分開”所帶來的80億的啟示，思考主動退出賽事的直接運營，從而讓市場真正發(fā)揮對賽事資源配置的決定性作用。

“就像我們看到環(huán)島賽今年已經(jīng)十年了，應(yīng)該是中國三大自行車賽里面非常有潛力的一個，政府部門對環(huán)島賽IP的發(fā)展給予了很大的幫助。說明海南省政府和海南省體育部門對體育產(chǎn)業(yè)的扶持眼光非常獨到，具有開放性、包容性的胸懷，‘政府支持、企業(yè)運營、市場運作、賽事IP企業(yè)持有’的運作模式對于將環(huán)島賽打造成為百年賽事是非常重要和科學(xué)的一步。

其實按照這種科學(xué)的模式，最大的贏家還是政府，因為體制和模式的科學(xué)設(shè)計會極大地調(diào)動賽事企業(yè)的積極性和創(chuàng)新性，政府的投入拋物線將最終成下行趨勢，吸引更多社會品牌及資本的參與，從而更大提升賽事品牌的國際和國內(nèi)影響力及民眾的關(guān)注度、參與度。賽事的良性發(fā)展和可持續(xù)性運營，使海南國際旅游島建設(shè)、當(dāng)?shù)厥锌h城市品牌營銷及旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為最大的受益者。”楊強說。

未來的行業(yè)發(fā)展需要智慧，但是自行車運動產(chǎn)業(yè)將撬動千億級的資本將是大概率事件。凱泰資本預(yù)測，中國自行車運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望由2014年的162億元，爆發(fā)式增長到2025年的4200億元。