央廣網(wǎng)北京1月31日消息（記者鴻昊）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，看著現(xiàn)在滿大街的共享單車，您還記得曾經(jīng)的永久牌自行車嗎？這個擁有78年歷史的自行車?yán)献痔柧谷晦D(zhuǎn)行賣起了咖啡。面對互聯(lián)網(wǎng)和共享經(jīng)濟(jì)的沖擊，老品牌的發(fā)展之路該如何走？

作為80年代人們結(jié)婚的標(biāo)配，永久自行車在老一輩人心目中的地位絕對不亞于擁有一輛薩塔納。如今，已經(jīng)78歲的永久走到了共享互聯(lián)的新時代：滿大街的共享單車正在將人們的注意力搶走，社會的消費(fèi)觀念也在向體驗式和個性化升級。憑借自己在騎行領(lǐng)域的多年經(jīng)營，永久自行車目前在全國擁有上百個騎行俱樂部，聚集起了一批熱愛騎行的人。為了讓城市里的騎行族有一個交流的平臺，永久從2014年5月開始在全國布局咖啡店，第一家就開在了上海的“自行車一條街”——蘭花路上。

咖啡和自行車這一靜、一動看似不太搭調(diào)，但永久咖啡品牌運(yùn)營總監(jiān)丁一凱并不這么認(rèn)為。“實(shí)際上我們原來不是為了賣咖啡來轉(zhuǎn)型，而是希望在銷售自行車的過程中為客戶提供一個體驗平臺，當(dāng)時我們店鋪的名稱不是咖啡店，而是‘永久生活館’，咖啡只是其中一部分。”

據(jù)永久咖啡北外灘店的店員介紹，目前除了上海的兩家，永久咖啡在新疆也有門店，江蘇安吉的分店也正在籌劃中。丁一凱表示，永久咖啡品牌的設(shè)立為企業(yè)今后轉(zhuǎn)型的方向提供了借鑒。

據(jù)了解，永久品牌所屬的中路股份近日也正著手并購“膜法世家”品牌的擁有者——上海悅目化妝品有限公司。本次并購重組中，中路股份對上海悅目開出56.39億元的收購價格，甚至超越曾經(jīng)的面膜之王“美即”。而且，中路股份保留了原有主業(yè)自行車業(yè)務(wù)，并購?fù)瓿珊螅鳡I業(yè)務(wù)變成“自行車+咖啡館+護(hù)膚品”三大模塊。但對于永久的轉(zhuǎn)型，北京智起未來咨詢集團(tuán)董事長李志起也表達(dá)了他的擔(dān)憂。

李志起說：“這些老品牌在新的行業(yè)里的嘗試一定要謹(jǐn)慎，因為老字號在人們心目中有著比較固定的品牌價值，它往往與某些具體的行業(yè)屬性和商品屬性有深度的關(guān)聯(lián)，在這個產(chǎn)業(yè)的上下游進(jìn)行延伸對于公眾來說是比較容易接受的，所以我個人對這種跨界是不看好的。”

反觀另一個自行車?yán)掀放?/span>“鳳凰”，無論從品質(zhì)消費(fèi)還是從智能互聯(lián)兩方面，無疑都受到了共享單車大浪潮帶來的啟發(fā)。比如新推出的兩款車，“薄荷單車”作為上海鳳凰聯(lián)手薄荷智造打造的作品，加入了標(biāo)準(zhǔn)模塊化，變身智能電助力單車。“云馬”車身通體流暢輕盈，走北歐極簡設(shè)計風(fēng)格路線，還配有為“手機(jī)黨”打造的應(yīng)急充電寶。李志起認(rèn)為，作為老品牌，在自己的主業(yè)基礎(chǔ)上找到和年輕人的互動以及興趣的結(jié)合點(diǎn)，也有可能創(chuàng)造奇跡。“老品牌在今天仍然可以找到全新的生命力和空間，而不是一下跨越到全新的領(lǐng)域。其實(shí)化妝品和咖啡館的市場競爭是很激烈的，風(fēng)險也更大。”