央廣網(wǎng)北京1月31日消息（記者鴻昊）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，看著現(xiàn)在滿大街的共享單車，您還記得曾經(jīng)的永久牌自行車嗎？這個(gè)擁有78年歷史的自行車?yán)献痔?hào)竟然轉(zhuǎn)行賣起了咖啡。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和共享經(jīng)濟(jì)的沖擊，老品牌的發(fā)展之路該如何走？

作為80年代人們結(jié)婚的標(biāo)配，永久自行車在老一輩人心目中的地位絕對(duì)不亞于擁有一輛薩塔納。如今，已經(jīng)78歲的永久走到了共享互聯(lián)的新時(shí)代：滿大街的共享單車正在將人們的注意力搶走，社會(huì)的消費(fèi)觀念也在向體驗(yàn)式和個(gè)性化升級(jí)。憑借自己在騎行領(lǐng)域的多年經(jīng)營(yíng)，永久自行車目前在全國(guó)擁有上百個(gè)騎行俱樂(lè)部，聚集起了一批熱愛(ài)騎行的人。為了讓城市里的騎行族有一個(gè)交流的平臺(tái)，永久從2014年5月開(kāi)始在全國(guó)布局咖啡店，第一家就開(kāi)在了上海的“自行車一條街”——蘭花路上。

咖啡和自行車這一靜、一動(dòng)看似不太搭調(diào)，但永久咖啡品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁一凱并不這么認(rèn)為。“實(shí)際上我們?cè)瓉?lái)不是為了賣咖啡來(lái)轉(zhuǎn)型，而是希望在銷售自行車的過(guò)程中為客戶提供一個(gè)體驗(yàn)平臺(tái)，當(dāng)時(shí)我們店鋪的名稱不是咖啡店，而是‘永久生活館’，咖啡只是其中一部分。”

據(jù)永久咖啡北外灘店的店員介紹，目前除了上海的兩家，永久咖啡在新疆也有門店，江蘇安吉的分店也正在籌劃中。丁一凱表示，永久咖啡品牌的設(shè)立為企業(yè)今后轉(zhuǎn)型的方向提供了借鑒。

據(jù)了解，永久品牌所屬的中路股份近日也正著手并購(gòu)“膜法世家”品牌的擁有者——上海悅目化妝品有限公司。本次并購(gòu)重組中，中路股份對(duì)上海悅目開(kāi)出56.39億元的收購(gòu)價(jià)格，甚至超越曾經(jīng)的面膜之王“美即”。而且，中路股份保留了原有主業(yè)自行車業(yè)務(wù)，并購(gòu)?fù)瓿珊?，主營(yíng)業(yè)務(wù)變成“自行車+咖啡館+護(hù)膚品”三大模塊。但對(duì)于永久的轉(zhuǎn)型，北京智起未來(lái)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起也表達(dá)了他的擔(dān)憂。

李志起說(shuō)：“這些老品牌在新的行業(yè)里的嘗試一定要謹(jǐn)慎，因?yàn)槔献痔?hào)在人們心目中有著比較固定的品牌價(jià)值，它往往與某些具體的行業(yè)屬性和商品屬性有深度的關(guān)聯(lián)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游進(jìn)行延伸對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)是比較容易接受的，所以我個(gè)人對(duì)這種跨界是不看好的。”

反觀另一個(gè)自行車?yán)掀放?/span>“鳳凰”，無(wú)論從品質(zhì)消費(fèi)還是從智能互聯(lián)兩方面，無(wú)疑都受到了共享單車大浪潮帶來(lái)的啟發(fā)。比如新推出的兩款車，“薄荷單車”作為上海鳳凰聯(lián)手薄荷智造打造的作品，加入了標(biāo)準(zhǔn)模塊化，變身智能電助力單車。“云馬”車身通體流暢輕盈，走北歐極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格路線，還配有為“手機(jī)黨”打造的應(yīng)急充電寶。李志起認(rèn)為，作為老品牌，在自己的主業(yè)基礎(chǔ)上找到和年輕人的互動(dòng)以及興趣的結(jié)合點(diǎn)，也有可能創(chuàng)造奇跡。“老品牌在今天仍然可以找到全新的生命力和空間，而不是一下跨越到全新的領(lǐng)域。其實(shí)化妝品和咖啡館的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，風(fēng)險(xiǎn)也更大。”